Zara risponde alle critiche per l'utilizzo di modelle "malattia di magrezza": "Devono presentare un certificato medico che attesti la loro buona salute".

Per decenni, il corpo delle modelle è stato al centro dell'attenzione. La magrezza regna sovrana sulle passerelle, un aspetto che nel corso degli anni è stato oggetto di critiche per la salute di queste donne e per il precedente che crea negli standard di bellezza. Dopo le tendenze heroin chic e taglia 0 degli anni 2000, si è iniziato a parlare di questo problema e molte grandi aziende e passerelle hanno deciso di promuovere corpi sani.

Un esempio è la Madrid Fashion Week , che nel 2006 stabilì che le modelle dovessero essere alte 1,75 metri e pesare almeno 56 chili , il che significò scartare il 30% delle modelle che avevano sfilato nell'edizione precedente. Inoltre, i marchi di moda iniziarono a includere donne di taglie diverse nei loro cataloghi, promuovendo la diversità.

Uno di questi è Zara , che ha presentato le sue collezioni sul sito web del marchio con modelle come Jill Kortleve, Ceval Omar e Paloma Elsesser , tre donne di grande fama nel mondo della moda, dalle taglie non convenzionali. Tuttavia, il marchio ha dovuto rimuovere diverse fotografie dal suo catalogo perché mostravano modelle "malamente magre" con "clavicole prominenti".

Le clavicole della discordia

L'Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito ha accolto un reclamo secondo cui i corpi delle modelle erano "malati" e che le pubblicità, pubblicate a maggio, erano "irresponsabili".

Delle quattro pubblicità segnalate, l'ASA ha ritenuto che due dovessero essere ritirate perché "mostravano una magrezza esagerata" e pertanto le fotografie "erano irresponsabili. Violavano la norma 1.3 (Responsabilità sociale) del Codice CAP (edizione 12)".

Secondo il corpo, "abbiamo ritenuto che il design scollato della maglietta attirasse l'attenzione sulla parte superiore del torace della modella, creando un punto focale attorno alla sua clavicola sporgente . Lo stile dell'immagine faceva sembrare la sua clavicola corresse lungo il colletto della maglietta, rendendola un elemento di spicco. Inoltre, la posizione delle sue braccia, poiché indossava una maglietta ampia , creava l'impressione che braccia, spalle e torace fossero molto sottili. Nel complesso, abbiamo ritenuto che la posa della modella e la scelta dell'abbigliamento nella pubblicità creassero un'impressione di magrezza esagerata ".

Un'altra delle foto rimosse mostrava la modella "in piedi con le braccia lungo i fianchi. Abbiamo ritenuto che le ombre sulle gambe le evidenziassero, facendole apparire visibilmente magre. I suoi capelli erano raccolti in uno chignon tirato indietro, che metteva in risalto la testa e la faceva sembrare leggermente scarna . C'era un contrasto nella posizione delle braccia e dei gomiti, che faceva apparire il suo corpo leggermente sproporzionato . Inoltre, a causa dello stile dell'abito, la clavicola della modella era visibilmente sporgente . Per questi motivi, abbiamo ritenuto che lo stile, l'illuminazione dell'immagine e la scelta dell'abbigliamento creassero l'impressione che la modella fosse eccessivamente magra".

La risposta di Zara

Zara ha dichiarato che, nell'assumere queste due modelle, ha agito in conformità con le raccomandazioni di " Fashioning a Healthy Future" , un rapporto pubblicato dalla UK Models' Health Commission. Il marchio ha affermato di aver rispettato la "raccomandazione tre" del rapporto, che stabilisce che le modelle "dovrebbero fornire un certificato medico attestante il loro buono stato di salute, rilasciato da medici esperti nella diagnosi di disturbi alimentari". Ha inoltre confermato che entrambe le modelle erano in possesso di un certificato medico attestante il loro buono stato di salute.

D'altro canto, hanno anche aggiunto che nessuna delle immagini era stata modificata , "a parte piccole modifiche all'illuminazione e al colore", e che non avevano ricevuto reclami diretti riguardo a queste fotografie.

Alla fine, dopo aver ricevuto il reclamo, Zara ha rimosso le immagini specifiche dai quattro annunci segnalati, sia quelli la cui rimozione era stata raccomandata dall'ASA, sia quelli che non lo erano.